● 抖音以短视频为主，适合碎片化传播，但难以承载深度内容（如技术文档、产品白皮书）。

 ● 用户注意力集中在娱乐化内容，对严肃商业信息的接受度较低。

2.流量控制权在平台

 ● 抖音的推荐算法决定内容曝光，企业需要不断投入成本（如投流、达人合作）维持流量，且无法直接获取用户数据。

 ● 平台政策调整（如限流、封禁营销内容）可能对运营造成突发风险。

3.用户意图的差异

 ● 用户在抖音的主动搜索行为较少，更多是“被动消费内容”，转化路径较长；而访问官网的用户通常已有明确需求（如购买、咨询），转化效率更高。