○官网是企业对外展示的“官方名片”，能够系统呈现品牌故事、企业文化、产品详情、服务流程等核心信息，传递专业性和可信度。

  ○例如，客户在抖音上看到广告后，往往会通过官网进一步验证企业资质、查看详细条款，官网是建立信任的关键环节。

2.用户体验的完全掌控

  ○官网的设计、功能、内容完全由企业自主控制，可以定制符合品牌调性的交互体验（如在线预约、会员系统、数据表单等），不受第三方平台的模板限制。

  ○用户行为数据（如访问路径、停留时长、转化率）可直接获取，便于精准优化策略。

3.搜索引擎优化（SEO）的长效价值

  ○官网内容可通过SEO长期积累搜索权重，持续吸引被动流量。例如，潜在客户通过百度搜索“行业关键词”时，官网可能成为首要入口。

  ○短视频内容难以被搜索引擎收录，流量依赖平台算法推荐，存在不稳定性。

4.用户资产的私有化沉淀

  ○官网可搭建邮件订阅、会员系统等工具，直接积累用户数据（如邮箱、电话），形成企业的私有流量池，降低对第三方平台的依赖风险。

  ○抖音等平台的粉丝本质属于平台，企业可能因规则变化（如限流、封号）失去触达能力。